Як зміниться сфера гемблінгу у світі у 2025 році: основні нововведення

Сфера гемблінгу у 2025 році переживає значні зміни. І це стосується не тільки інтернет — гіганта Google, який оголосив про оновлення політики, що впливатиме на рекламодавців, які просувають контент, пов’язаний із азартними іграми. Багато європейських країн також міняють правила ведення грального бізнесу. Розглянемо детальніше, які зміни чекають на гемблінг у поточному році та що це означає для індустрії.

Як зміняться правила гемблінгу

Google міняє правила гри

Нове визначення гемблінгу та обмеження для афіліатів

Однією з найсуттєвіших змін, який компанія Google запроваджує у 2025 році, є уточнення поняття "гемблінг" та "контенту, що просуває гемблінг". Відтепер будь-який сайт, що надає прямі посилання на азартні ігри або сприяє їхній організації, вважатиметься таким, що займається просуванням гемблінгу. Це суттєво вплине на афіліатів та агрегатори, які раніше могли отримувати прибуток від реклами гемблінгових сайтів без прямих ставок.

Оновлені правила обмежують діяльність афіліатів, дозволяючи їм лише надавати інформацію чи порівняльний аналіз ліцензованих гральних сервісів. Якщо вони намагатимуться вийти за ці межі, зіткнуться з політичними обмеженнями та ризиком блокування облікового запису в Google Ads.

Специфічні обмеження для різних країн

Ще однією важливою зміною стало впровадження точних обмежень для різних країн. Раніше Google просто вказував на "країни з обмеженнями", тепер же буде чіткий список держав, де реклама гемблінгу заборонена.

Наприклад, повна заборона на рекламу азартних ігор діє в Болгарії, Китаї та Єгипті. Це означає, що жоден оператор або афіліат не зможе запускати рекламні кампанії в Google Ads для цих ринків. Натомість у деяких країнах залишаться певні винятки, зокрема, для офіційно ліцензованих операторів.

Сертифікація соціальних казино та її наслідки

Суттєві зміни стосуються й так званих "соціальних казино" – ігор, що імітують азартні ігри, але не пропонують реальних грошових виграшів. Відтепер рекламодавці, які просувають соціальні казино, повинні будуть пройти окрему сертифікацію Google Ads. Крім того, якщо компанія одночасно рекламує реальні азартні ігри та соціальні казино, їй доведеться створювати окремі рекламні акаунти.

Google також вводить жорстку заборону на рекламу реального гемблінгу в рамках соціальних казино та на пов’язаних сайтах. Порушення цього правила призведе до негайних заходів з боку компанії, включно з можливим блокуванням облікового запису рекламодавця.

Уточнення щодо ігор на навички та Mahjong

Google також вводить чіткіші правила щодо реклами ігор, заснованих на навичках. Часто такі ігри помилково відносили до гемблінгу, що викликало проблеми для рекламодавців. Відтепер, якщо гра на навички підпадає під визначення гемблінгу в певному регіоні, рекламодавець повинен відповідати всім вимогам і отримати відповідну сертифікацію.

Ще одне оновлення стосується гри Mahjong. У регіоні Азіатсько-Тихоокеанського регіону Google забороняє рекламу версій Mahjong, де використовуються реальні гроші. Раніше політика компанії не регулювала цей вид азартних ігор, однак тепер такі платформи будуть заблоковані.

Жорсткі вимоги до ліцензування

Зміни в політиці також зачіпають питання ліцензування. Відтепер рекламодавці повинні не лише мати актуальні ліцензії, а й повідомляти Google у разі їхнього анулювання, призупинення або відкликання. Будь-яка спроба розміщувати рекламу без дійсних документів може призвести до блокування облікового запису.

Google завжди вимагав відповідності рекламодавців ліцензійним нормам, проте тепер компанія ще більше посилює контроль. Рекламодавці, які не повідомлять про зміни у своєму ліцензійному статусі, ризикують втратити доступ до реклами назавжди.

Посилення контролю за рекламою соціальних казино

Раніше Google дозволяв певні гнучкі підходи до реклами соціальних казино, проте тепер компанія вводить суворі правила. Порушення нових норм може призвести до негайного блокування акаунта. Крім того, якщо рекламодавець неодноразово порушуватиме правила щодо інших аспектів гемблінгової реклами, він також може зазнати жорстких санкцій.

Значною зміною є те, що тепер Google класифікує порушення правил щодо соціальних казино як "грубі", що означає можливість миттєвого та безповоротного блокування акаунта. Це сигналізує про жорстку політику компанії та її прагнення до повного дотримання правил.

Зміни законодавства у сфері гемблінгу у країнах Європи

Європейські країни у 2025 році також значно посилюють заходи для зменшення тіньового сектора, який у 2023 році становив 21 % від загального обсягу онлайн-гемблінгу (€13 млрд). Розглянемо, які зміни для грального бізнесу, запроваджують у 2025 році деякі країни Європи.

Великобританія

Згідно з бізнес-планом та бюджетом Комісії з азартних ігор Великобританії (UKGC) на 2024-2025 роки, регулятор планує значно вдосконалити використання даних та аналітики для ефективнішого регулювання азартних ігор. Це є частиною всеосяжної трирічної корпоративної стратегії, спрямованої на модернізацію регулювання гемблінгу в цифрову епоху

UKGC має намір інвестувати у покращення своїх основних операційних функцій та використання технологій для боротьби з нелегальним гемблінгом. Комісія зосереджується на проактивному підході та вирішенні проблем на найранніших етапах, що включає використання передових технологій моніторингу для виявлення шахрайських платформ. Це дозволить регулятору швидше реагувати на потенційні загрози та ефективніше захищати споживачів від незаконних операторів

Франція

Франція розглядає можливість легалізації онлайн-казино у 2025 році, що має зменшити тіньовий ринок (оцінюється у €748 млн–€1,5 млрд щорічно). Наразі дозволені лише спортивні ставки та покер, але плани включають розширення ліцензій для інших ігор

З іншого боку, згідно з останніми даними, 1,4 млн французів мають ігрову залежність, що спонукає державу до посилення заходів щодо відповідального гемблінгу, зокрема через регулювання реклами та обмеження доступу для вразливих груп

Німеччина

У 2025  році Німеччина повністю впровадила новий регуляторний акт (четверта міжштатна угода GlüNeuRStV), який вводить 5,3% податок на оборот для онлайн-слотів і покеру. Оператори зобов’язані співпрацювати з місцевими партнерами для дотримання вимог

Німеччина також посилює вимоги до ліцензій, включаючи прозорість фінансових операцій та захист гравців. Це відповідає загальноєвропейській тенденції до боротьби з відмиванням грошей та нелегальним гемблінгом

Хорватія

Хорватія активно готується до реформи гемблінг-індустрії, яка повністю вступить у силу з 2026 року, але ключові підготовчі кроки відбуваються у 2025 році. Основні зміни включають підвищення ліцензійних зборів для операторів до €398,1 тис. (з €265,4 тис.) та введення прогресивного податку на виграші гравців (10–30 % залежно від суми). Реклама онлайн-гемблінгу обмежується: заборонено її показ у соціальних мережах, YouTube, на улицях та через знаменитостей, а на ТБ/радіо — лише після 23:00. Для операторів вводяться строгі вимоги: обов’язкова ідентифікація гравців, заборона автоматів у кафе та мінімальна відстань між букмекерськими конторами (200 м). Ці заходи мають зменшити тіньовий ринок та збільшити бюджетні надходження на €50–70 млн щорічно, частину яких спрямують на боротьбу з залежністю.

Іспанія

У 2025 році згідно з Королівським указом про комерційні комунікації, Іспанія вводить строгі обмеження на рекламу гемблінгу, зокрема щодо часу та контенту, що зменшує вплив на молодь та вразливі групи

Нідерланди

До середини 2025 року Нідерланди планують заборонити нетаргетовану рекламу гемблінгу, що вимагатиме від операторів більш точного націлювання на аудиторію

Загальні тренди  ЄС у сфері гемблінгу

ЄС працює над усуненням бар’єрів у внутрішньому ринку, але підкреслює, що регулювання гемблінгу має залишатися національним, враховуючи культурні та соціальні особливості країн.

У Європейському Союзі поступово впроваджується програма 2030 Consumer Agenda. У рамках цієї ініціативи планується посилити захист споживачів, але з урахуванням існуючих національних систем, а не введення єдиних стандартів.

Також ЄС запроваджує "перевірку на відповідність" цифрових політик, спрямовану на боротьбу з незаконними операторами, які ігнорують національні правила. Це має забезпечити справедливу конкуренцію та захист гравців.